Prepárate para el apocalipsis publicitario de la IA
La creciente adopción de la IA generativa en la publicidad, impulsada por la eficiencia de costos, está provocando una saturación de anuncios potencialmente extraños o de baja calidad, lo que genera un movimiento de resistencia que valora la imperfección humana.Resumen
El autor confiesa que la IA está eliminando la alegría de la publicidad, ya que las marcas adoptan estas herramientas para crear contenido más rápido y económico. Los estudios indican una adopción generalizada, con proyecciones de que las herramientas de IA se utilizarán en el 40 por ciento de todos los anuncios para 2026. Si bien algunos anuncios de IA son obvios, como los de Coca-Cola, muchos otros presentan imágenes humanas sutilmente "extrañas" o CGI inconsistente que a los consumidores les cuesta identificar, aunque algunas tasas de éxito en la detección son más altas. Las reacciones del público a los anuncios de IA obvios suelen ser negativas, lo que ha provocado comunidades en línea dedicadas a avergonzar públicamente estos ejemplos. El principal motor de esta tendencia es la eficiencia de costos; por ejemplo, un anuncio confuso de las finales de la NBA costó solo $2,000 y se creó en dos días. Esta eficiencia contrasta con anuncios tradicionales icónicos y de gran presupuesto como el "Just Do It" de Nike o el "Surfer" de Guinness. A pesar de que grandes empresas como Google, Meta y Amazon están integrando herramientas de anuncios de IA, está surgiendo un movimiento de resistencia centrado en "cosas que la IA no puede hacer (muy bien todavía)", como estilos desordenados, dibujados a mano o analógicos. Marcas como Aerie y Polaroid ya están aprovechando esta tendencia, enfatizando la imperfección humana y las cualidades analógicas para contrarrestar la apariencia demasiado pulida y homogénea que puede crear el uso excesivo de la IA.
(Fuente：The Verge)