Google expande los anuncios de búsqueda con IA a nivel global mientras el crecimiento de la publicidad principal se desacelera

Google anunció que llevará los anuncios en sus experiencias de búsqueda impulsadas por IA a mercados internacionales, apostando a que la IA generativa puede abrir nuevas oportunidades de ingresos incluso mientras el crecimiento de su negocio principal de publicidad de búsqueda se desacelera. El anuncio se produjo durante la llamada de resultados del tercer trimestre de Alphabet, donde la compañía reportó ingresos de 127.6 mil millones de dólares, un 25% más interanual, pero el crecimiento de la publicidad de búsqueda se desaceleró al 12%, frente al 17% del trimestre anterior y el 19% del primero. Las acciones de Alphabet cayeron un 8% tras los resultados. El director de negocios de Google, Philipp Schindler, dijo que la compañía está escalando anuncios de alta calidad dentro de AI Overviews y AI Mode a más usuarios y consultas, incluyendo la expansión global de la monetización por primera vez, junto con anuncios multiturno y AI Mode en EE. UU. Los resultados iniciales sugieren que los formatos funcionan, con tasas de clics para listados de productos patrocinados en AI Mode comparables a los listados orgánicos, y la investigación de usuarios indica que los anuncios son relevantes. La medida se basa en el anuncio de mayo de Google de formatos publicitarios impulsados por Gemini. El CEO Sundar Pichai dijo que las consultas de búsqueda crecieron a su ritmo interanual más rápido en cinco años, con consultas en AI Mode tres veces más largas en promedio que las búsquedas tradicionales y una de cada cinco involucrando voz, imágenes o documentos. La división Google Services de Alphabet generó 96.3 mil millones de dólares en ingresos, un 11% más interanual, mientras que Google Cloud aumentó un 103% a 30.7 mil millones. El trimestre también vio el lanzamiento de Gemini 4 Argon, la app Gemini alcanzando mil millones de usuarios mensuales y el lanzamiento de la línea Pixel 11.

(Fuente：TechCrunch)