Google、基盤広告の成長鈍化の中AI検索広告を世界展開

Googleは、基盤検索広告の成長が鈍化する中でも生成AIが新たな収益機会を開くと期待し、AI駆動検索体験における広告を国際市場に展開すると発表した。この発表はAlphabetの第3四半期決算電話会議で行われ、同社は売上高1276億ドル（前年比25%増）を報告したが、検索広告の成長率は第2四半期の17%、第1四半期の19%から12%に減速した。結果を受けAlphabet株は8%下落した。Googleの最高ビジネス責任者Philipp Schindler氏は、AI OverviewsとAI Mode内の高品質広告をより多くのユーザーとクエリに拡大し、初めて収益化を世界展開するとともに、米国でマルチターン広告とAI Modeを展開すると述べた。初期結果はフォーマットが機能していることを示し、AI Modeのスポンサー製品リストのクリック率は自然リストと同等で、ユーザー調査でも広告が関連性が高いと示されている。この動きは5月に発表されたGemini駆動の広告フォーマットに基づく。CEOのSundar Pichai氏は、検索クエリが5年間で最速の前年比成長を遂げ、AI Modeのクエリは平均して従来の検索より3倍長く、世界のAI Mode検索の5件に1件が音声、画像、文書を含むと述べた。AlphabetのGoogle Services部門は売上高963億ドル（前年比11%増）、Google Cloudは売上高307億ドル（103%増）と急増した。四半期にはGemini 4 Argonのリリース、Geminiアプリの月間ユーザー10億人達成、Pixel 11ラインナップの発売もあった。

(出典：TechCrunch)