Google aún no ha descubierto cómo hacer que la IA genere ingresos como su motor de búsqueda

Las consultas de búsqueda de Google están creciendo al ritmo más rápido en cinco años, pero el crecimiento de los ingresos por búsqueda se desaceleró al 12% interanual en el tercer trimestre, frente al 17% del trimestre anterior, y el crecimiento de los clics pagados cayó del 13% al 8%. Las acciones de Alphabet han caído alrededor del 14% desde que reportó resultados la semana pasada, ya que los inversores cuestionan los costos y retornos de sus ambiciones en IA, con la compañía planeando gastar unos 200.000 millones de dólares este año en infraestructura, en gran parte para apoyar la IA. El director de negocios de Google, Philipp Schindler, atribuyó la desaceleración en parte a los efectos cambiarios y a cambios en el gasto de anunciantes de sectores específicos, pero también reconoció que las consultas en AI Mode se monetizan a una tasa menor que las búsquedas tradicionales. Los analistas señalan que esta es la primera gran disrupción que enfrenta el negocio central de Google en décadas. Google sostiene que la IA está expandiendo el negocio, con la mayoría de las consultas en AI Mode siendo incrementales y de embudo superior, y está ampliando los anuncios en AI Overviews y AI Mode. Sin embargo, los anunciantes no pueden medir por separado el rendimiento de los anuncios de IA, y una investigación temprana sobre los anuncios de ChatGPT sugiere que los anuncios conversacionales pueden generar menos ingresos minoristas por sesión que los anuncios de búsqueda tradicionales. Aunque el negocio existente de Google le da margen para experimentar, la compañía aún no ha demostrado que su nuevo paradigma de búsqueda pueda pagar tan bien como su motor de búsqueda tradicional.

(Fuente：The Verge)