GoogleはAIを検索エンジンのように収益化する方法をまだ見つけていない

Googleの検索クエリは5年ぶりの高成長を遂げているが、第3四半期の検索収入の前年比成長率は12%に減速し、前四半期の約17%から低下した。有料クリックの成長率も13%から8%に鈍化した。Alphabetの株価は先週の決算発表以降約14%下落し、投資家はAIへの野心のコストとリターンに疑問を呈している。同社は今年、主にAIを支えるためにインフラへ約2000億ドルを投じる計画だ。Googleの最高ビジネス責任者Philipp Schindlerは、収入成長の減速の主な要因として為替の影響と特定業界の広告主の支出変化を挙げたが、AI Modeのクエリが従来の検索より低い収益化率であることも認めた。アナリストは、これが数十年来Googleのコアビジネスが直面する初の大きな混乱だと指摘する。GoogleはAIがビジネスを拡大していると主張し、ほとんどのAI Modeクエリは追加的でファネル上流にあるとし、AI OverviewsとAI Modeでの広告拡大を進めている。しかし、広告主はAI広告のパフォーマンスを個別に測定できず、ChatGPT広告に関する初期研究では、会話型広告がセッションあたりの小売収入で従来の検索広告を下回る可能性が示唆されている。Googleの既存ビジネスは実験の余地を与えているが、同社は新しい検索パラダイムが従来の検索エンジンと同様に収益を上げられることをまだ証明していない。

(出典：The Verge)