为人们使用 AI 的方式打造广告

OpenAI 宣布为 ChatGPT 推出新的视觉广告格式。ChatGPT 每周触达 12 亿人，被称为全球最大的 AI 原生消费者平台。该格式将先于本月晚些时候在美国与首批广告主进行测试，广告会清晰标注，与正在生成的图像分开，并且不会影响 ChatGPT 给出的回答。OpenAI 还在扩展其衡量生态：通过与 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp 集成，方便广告主从现有系统向 ChatGPT Ads 发送转化数据；并与 AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge、Tenjin 等网络与应用归因伙伴，以及 Fospha、Measured、INCRMNTAL 等全漏斗与高级衡量伙伴合作。增量性衡量仍处早期阶段，OpenAI 正与 Haus、Measured 和 WorkMagic 合作探索基于地理的实验。文中提到的早期伙伴结果包括：据 DV Rockerbox，WeightWatchers 在 ChatGPT Ads 上的归因每次获客成本比其付费搜索混合基准低 15.3%；WorkMagic 报告健康品牌 Dose 出现统计显著提升，67% 的增量购买来自全新客户；据 Triple Whale，Portland Leather 来自 ChatGPT Ads 的访客中有 93% 是新用户。在品牌适配性方面，OpenAI 提到其广告政策与投放护栏会评估对话是否适合投放广告，并通过自动审核、人工监督和持续监测来识别和处理违规行为，同时为符合条件的广告主提供 Negative Phrases，并与 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 开展品牌适配性评估试点。OpenAI 重申其广告原则：ChatGPT 的回答保持独立，对话保持私密，用户始终掌控自己的体验。企业可在 ads.openai.com 注册。

(来源：OpenAI)