Construir publicidad para la forma en que las personas usan la IA

OpenAI anunció un nuevo formato de anuncios visuales en ChatGPT, que llega a 1.2 mil millones de personas cada semana y se describe como la plataforma de consumo nativa de IA más grande del mundo. El formato se probará inicialmente durante la generación de imágenes en EE. UU. a finales de este mes con un primer grupo de anunciantes; los anuncios estarán claramente etiquetados, permanecerán separados de la imagen que se genera y no influirán en las respuestas de ChatGPT. OpenAI también está ampliando su ecosistema de medición mediante integraciones con Hightouch, Tealium y LiveRamp, alianzas de atribución en web y apps, y experimentos de incrementalidad con socios como Haus, Measured y WorkMagic. Entre los primeros resultados de socios citados figuran que, según DV Rockerbox, el costo por adquisición atribuido de WeightWatchers en ChatGPT Ads fue 15.3% menor que su referencia mixta de búsqueda paga; WorkMagic reportó un incremento estadísticamente significativo para la marca de bienestar Dose, con 67% de las compras incrementales provenientes de clientes totalmente nuevos; y, según Triple Whale, 93% de los visitantes de Portland Leather provenientes de ChatGPT Ads eran nuevos. En cuanto a idoneidad de marca, OpenAI señaló políticas publicitarias y barreras de ubicación que evalúan si una conversación es adecuada para publicidad, respaldadas por revisión automatizada, supervisión humana y monitoreo continuo, además de nuevas Negative Phrases para anunciantes que cumplan los requisitos y pilotos de evaluación de idoneidad de marca con DoubleVerify e Integral Ad Science. OpenAI reiteró sus principios publicitarios: las respuestas de ChatGPT siguen siendo independientes, las conversaciones siguen siendo privadas y los usuarios mantienen el control. Las empresas pueden registrarse en ads.openai.com.

(Fuente：OpenAI)