人々の AI の使い方に合わせた広告の構築

OpenAI は ChatGPT に新しいビジュアル広告フォーマットを導入すると発表した。ChatGPT は毎週 12 億人に到達し、世界最大の AI ネイティブ消費者プラットフォームだと説明されている。このフォーマットは今月中に米国で最初の広告主グループを対象にテストが始まり、広告は明確に表示され、生成中の画像とは分離され、ChatGPT の回答に影響を与えない。OpenAI は測定エコシステムも拡大しており、Hightouch、Tealium、LiveRamp との統合により、広告主が既存システムから ChatGPT Ads にコンバージョンデータを送信しやすくする。また、AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge、Tenjin などのウェブおよびアプリのアトリビューション提携先や、Fospha、Measured、INCRMNTAL などのフルファネル・高度測定パートナーとの提携も進めている。インクリメンタリティ測定はまだ初期段階だが、Haus、Measured、WorkMagic と地理ベースの実験を探索している。記事で示された初期のパートナー結果には、DV Rockerbox によると WeightWatchers の ChatGPT Ads における帰属獲得単価が有料検索の混合ベンチマークより 15.3% 低かったこと、WorkMagic がウェルネスブランド Dose で統計的に有意なリフトを報告し、増分購入の 67% が新規顧客によるものだったこと、Triple Whale によると Portland Leather の ChatGPT Ads からの訪問者の 93% が新規だったことが含まれる。ブランド適合性については、OpenAI は広告ポリシーと配置ガードレールにより、会話が広告に適しているかを評価し、感情的に脆弱、機微、その他不適切な文脈から広告を遠ざけると説明。自動レビュー、人による監督、継続的モニタリングで違反を特定し、改善を続ける。さらに、ブランド固有のポリシーに対応する Negative Phrases を条件を満たす広告主に提供し、DoubleVerify と Integral Ad Science とのブランド適合性評価パイロットも進めている。OpenAI は、ChatGPT の回答は独立し、会話は非公開で、ユーザーが体験を管理するという広告原則を再確認した。企業は ads.openai.com で登録できる。

(出典：OpenAI)